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2015上半年國外嬰幼兒奶粉品牌口碑報告出爐

發布時間:2015年08月13日信息來源:互聯網 人氣點擊: 推薦等級

  從2015年上半年國外嬰幼兒奶粉品牌網絡口碑總體上來看,美贊臣、美素兩個品牌,憑借其在質量認可、產品好評以及企業美譽度方面的優勢,在口碑指數總榜單中成績遙遙領先領先于其他國外嬰幼兒奶粉品牌。除此之外,德國品牌愛他美通過在幾大維度上的良好表現,躋身前十。與上一年度相比,美贊臣提高了三個位次,躍居榜首。而亨氏、每日、森永等品牌在本階段則表現平平,活躍度不高,沒有進入研究序列當中。

  根據國家衛計委發布的新版《預包裝特殊膳食用食品標簽》,我國食品安全國家標準對0至6個月嬰兒配方食品中必需成分的含量值有明確規定,嬰兒配方食品必須符合標準規定的含量要求。這對那些包裝無中文標簽,或者標簽貼得不規范的進口奶粉造成嚴重影響,因此近期經營進口奶粉商家都不得不降價清理庫存。由此可知,進口品牌嬰幼兒奶粉在經歷一場激烈的價格戰,而該規定自2015年下半年生效后,一批不合規的進口嬰幼兒奶粉將被清理出局,國產品牌或許會迎來新的機遇和挑戰。

  中南財經政法大學MBA合作導師、中國統計信息服務中心大數據研究室主任江青表示,該《報告》是以大數據研究應用為宗旨,采集覆蓋平面、網絡的全量數據進行研究分析的結果呈現,百姓消費過程中對品牌的態度可以客觀的呈現出來,并繼續指導未來的消費行為。而高質量鑄就好口碑,產品可以代表企業在制造銷售過程中對消費者的態度,見證其對產品精益求精的執著追求。嬰幼兒奶粉企業通過《報告》可以了解到國外嬰幼兒奶粉產業規范化、規模化、現代化的優勢,同時也可以深刻體會到中國嬰幼兒奶粉行業發展事業任重而道遠。相信隨著國產奶粉的發展,會不斷涌現出真正優秀的國產嬰幼兒奶粉,逐步取代海淘、代購、大包粉等來歷不明的嬰幼兒奶粉,成為眾多消費者的放心選擇。

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  奶粉行業品牌網絡口碑指數主要由品牌知名度、消費者互動度、質量認可度、企業美譽度、產品好評度、品牌健康度六個指標組成。各指標權重根據信息量權重法得出,結果如下圖所示:

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  2015年一季度奶粉行業產品好評度來源分布結果如下圖所示:

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